Durchführung eines SEO-Audits auf einer WordPress-Website.
Die Gestaltung und Erstellung einer WordPress-Website ist das eine. Die andere Seite ist die Pflege und die Sicherstellung, dass sie die Zielgruppe erreicht. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Technik, die viele Marken nutzen, um mehr Besucher auf ihre WordPress-Website zu lenken und mehr Menschen zu erreichen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Unternehmen und Einzelpersonen, die ihre Online-Präsenz aufbauen und ausbauen möchten, mittlerweile Standard. Laut einer aktuellen Umfrage gab die Hälfte der befragten Marketingfachleute an, dass SEO ihre Marketingleistung positiv beeinflusst hat.
Ein wichtiger Bestandteil der Umsetzung einer SEO-Strategie ist Durchführung eines SEO-Audits. Diese Vorgehensweise hilft dabei, die WordPress-Website besser zu verstehen und legt den Grundstein für eine erfolgreiche SEO-Strategie.
SEO-Audit verstehen.
Bei einem Audit handelt es sich um eine sorgfältige Prüfung oder Inspektion eines Prozesses, einer Umgebung oder eines Teils einer Arbeit.
Im Rahmen eines SEO-Audits, ein Experte oder ein Team von Fachleuten Es untersucht verschiedene Elemente der WordPress-Website eingehend. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, festzustellen, wie sich diese Elemente auf die Leistung der Website in Suchmaschinen auswirken.
Es hilft dabei, potenzielle Probleme zu identifizieren, die die Platzierung Ihrer WordPress-Website in den Google-Suchergebnissen beeinträchtigen könnten. Durch die Identifizierung potenzieller Probleme können Empfehlungen ausgesprochen und geeignete Maßnahmen ergriffen werden, um sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte zu verbessern.
WordPress-Websites benötigen, wie alle Websites, eine technische Infrastruktur, die sowohl sichtbare als auch interaktive Inhalte unterstützt. Unternehmen und SEO-Teams sollten bei der Durchführung eines SEO-Audits beide Aspekte berücksichtigen.
Technische Inspektion.
Ein technisches SEO-Audit beinhaltet eine umfassende Untersuchung der technischen Elemente Ihrer WordPress-Website, um die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen zu verbessern.
Dieser Prozess stellt sicher, dass Suchmaschinen-Crawler Webseiten effektiv durchsuchen, navigieren, indexieren und bewerten können. Ein technisches SEO-Audit umfasst eine gründliche Bewertung der folgenden Punkte:
- Website-Code. Nutzer können gelegentlich auf Fehler stoßen, wenn sie versuchen, auf die Website oder bestimmte Seiten zuzugreifen. Manchmal sind diese Fehler auf einen Fehler seitens des Website-Besuchers zurückzuführen. Sie können aber auch durch Codefehler oder gelöschte Inhalte verursacht werden.
- Indexierungsfunktion. Ein Suchmaschinen-Crawler durchsucht die Seiten einer Website, um sie in seinen Index aufzunehmen. Dabei können ähnliche Seiten vorhanden sein, die der Crawler erkennen sollte. Es gibt aber auch Seiten, die Suchmaschinen blockieren sollten. Manchmal können Probleme auftreten, die die korrekte Indexierung verwandter Seiten verhindern. Ein technisches SEO-Audit hilft, diese Probleme mithilfe von Canonical-Tags oder nicht indexierbaren Tags zu beheben.
- Sicherheit. Website-Sicherheit gibt Website-Besuchern Sicherheit und schützt ihre Daten. Auch Suchmaschinen-Crawler berücksichtigen die Sicherheit. WordPress-Website-Administratoren können die Sicherheit verbessern, indem sie ein SSL-Zertifikat und das HTTPS-Protokoll installieren.
- Mobile Kompatibilität. Viele Internetnutzer greifen über mobile Geräte auf Websites zu. Daher ist die Optimierung Ihrer WordPress-Website für die mobile Nutzung unerlässlich. Auch Suchmaschinen-Crawler berücksichtigen die mobile Kompatibilität bei der Bewertung von Websites.
- Website-Geschwindigkeit. Die Ladegeschwindigkeit von Webseiten Es hängt maßgeblich von der Serverqualität und der Dateigröße der Mediendateien der Website ab. Die Seitenladezeit kann sich auf das Suchmaschinenranking auswirken.
Inhaltskontrolle.
Ein weiterer wichtiger Faktor, der die SEO-Performance von WordPress beeinflusst, ist der Inhalt. Er ist das Erste, was Besucher sehen und was sie zunächst auf die Website lockt.
Die Inhaltsprüfung umfasst die systematische Erfassung und Bewertung der veröffentlichten Inhalte einer Website. Dieser Prozess trägt dazu bei, dass die Inhalte auf spezifische Schlüsselwörter und Suchanfragen der Zielgruppe eingehen. Er beinhaltet eine gründliche Bewertung der folgenden Elemente:
- Nutzung von Inhalten und Schlüsselwörtern. Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil der Erstellung von Inhalten, die in den Suchmaschinenergebnissen gut platziert werden.
- Titel-Tags. Mit einem Title-Tag können Sie Webseiten Titel geben, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese Tags sollten außerdem relevante Schlüsselwörter enthalten.
- URL-Struktur. Suchmaschinen-Crawler bewerten auch die Qualität von URLs.
- Backlinks und Ankertexte. Backlinks mit gut gestalteten Ankertexten tragen zum organischen Website-Traffic bei und verbessern das Suchmaschinenranking.
- Website-Struktur und interne Verlinkung. Die Inhaltsprüfung bewertet die Struktur und Navigation der Website. Das Hinzufügen interner Links zu veröffentlichten Inhalten erleichtert den Nutzern die Navigation auf der Website.
Vorteile der Durchführung eines SEO-Audits.
Die Durchführung eines SEO-Audits erfordert viel Zeit und Liebe zum Detail, bietet aber zahlreiche Vorteile für die Gesamtleistung der Website und des gesamten Unternehmens.
Nachfolgend sind einige wichtige Vorteile der Durchführung eines SEO-Audits aufgeführt:
Bessere Performance in den Suchergebnissen.
Das Hauptziel eines SEO-Audits und anderer Maßnahmen ist die Verbesserung des Rankings von Websites in Suchmaschinen.
Ein SEO-Audit hilft dabei, potenzielle technische und inhaltliche Probleme zu identifizieren. SEO-Team Diese Probleme können behoben werden, wodurch die Benutzerfreundlichkeit und die Website-Performance auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessert werden.
Verbesserte Website-Performance.
Die Website-Performance ist ein wichtiger Faktor, um sicherzustellen, dass die Website die Bedürfnisse und Vorlieben der Besucher erfüllt und in den Suchergebnissen gut platziert ist.
Ein wichtiger Aspekt ist die Ladezeit der Website. Sie kann die Nutzererfahrung erheblich beeinflussen. Eine langsam ladende Website kann dazu führen, dass Besucher die Seite verlassen, was die Absprungrate erhöht.
Bessere Benutzererfahrung.
Verschiedene Faktoren können die Benutzerfreundlichkeit der Website verbessern. Technische und inhaltliche Verbesserungen der Website können den Besuchern einen höheren Benutzerkomfort bieten.
Beispielsweise können Probleme wie lange Ladezeiten, Seitenfehler, unübersichtliche Layouts oder schlecht geschriebene Inhalte Nutzer davon abhalten, Ihre Website zu verlassen. Eine reibungslose Funktion und die Einhaltung von SEO-Best Practices verbessern das Seitenranking und erhöhen die Kundenzufriedenheit.
Inhaltsoptimierung.
Verschiedene Branchen verwenden branchenspezifische Keywords, die die Performance von Inhalten in Suchmaschinen verbessern können. Ein SEO-Audit hilft Ihnen, Ihre aktuell veröffentlichten Inhalte hinsichtlich Keyword-Nutzung, Formatierung, Verlinkung und anderer Inhaltselemente zu analysieren und deren Potenzial zu ermitteln.
Die Durchführung einer Keyword-Recherche hilft dabei, die richtigen Wörter und Formulierungen für Ihre Inhalte zu finden. Die Verwendung allgemeiner Keywords ist jedoch oft mit einem höheren Wettbewerb verbunden.
Aus diesem Grund ist es wichtig, spezifischere Schlüsselwörter zu finden, damit die Zielgruppe die WordPress-Website finden kann.
Neben der Suche und Verwendung der richtigen Keywords kann ein SEO-Audit dabei helfen, Inhalte so zu formatieren, dass sie für Suchmaschinen-Crawler optimal geeignet sind. Zu diesen Empfehlungen gehören die Verwendung aussagekräftiger Überschriften, die Aufteilung des Textes in kleinere Absätze und weitere Formatierungsmaßnahmen.
Wie wird ein SEO-Audit durchgeführt?;
Ein SEO-Audit untersucht nahezu jeden Aspekt der Website, vom Backend bis zum Frontend. Er umfasst eine lange Liste von Aufgaben.
Viele erfahrene SEO-Experten, wie beispielsweise die von Fixit.gr, Sie verfügen möglicherweise über verschiedene nützliche Tools. Die folgenden Schritte helfen jedoch, allgemein zu verstehen, wie ein SEO-Audit abläuft.
- Webseitenerkennung.
Ein Website-Crawling ist ein Vorgang, bei dem Software simuliert, wie Suchmaschinen-Crawler eine Website durchsuchen. Dieser Schritt hilft, potenzielle SEO-Probleme zu erkennen, die die Leistung oder das Suchmaschinenranking Ihrer WordPress-Website beeinträchtigen könnten.
- Verkehrsrückgang.
Suchmaschinen wie Google aktualisieren ihre Algorithmen regelmäßig. Daher kann es vorkommen, dass Seiten, die in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben, einen Besucherrückgang verzeichnen. Auch ein menschlicher Prüfer kann manuelle Maßnahmen ergreifen, die sich auf den Traffic auswirken, wenn er feststellt, dass die Website nicht den Google-Suchrichtlinien entspricht.
Eine weitere mögliche Ursache für den Rückgang des Traffics könnten veraltete Inhalte sein. Ältere Blogbeiträge oder Landingpages enthalten möglicherweise Informationen oder Ratschläge, die für Ihre Zielgruppe nicht mehr relevant sind.
Es ist äußerst wichtig zu überprüfen, ob es nach einem Algorithmus-Update zu signifikanten Einbrüchen gekommen ist.
- Website-Duplikate.
Οι επισκέπτες του ιστότοπου θα πρέπει να έχουν πρόσβαση στον ιστότοπο μόνο σε ασφαλείς διευθύνσεις. Οι ασφαλείς διευθύνσεις ιστοτόπων ξεκινούν συχνά με “https”. Εάν κάποιος πληκτρολογήσει μια μη ασφαλή έκδοση του τομέα όπως http://website.com ή http://www.website.com , θα πρέπει να ανακατευθύνει στην ασφαλή έκδοση.
Wenn die Website sowohl über ihre sichere als auch über ihre ungesicherte Domain erreichbar bleibt, liegt ein Problem vor. Suchmaschinen-Crawler betrachten diese URLs als unterschiedliche Versionen der Website und behandeln sie entsprechend. Dies kann zu Indexierungsproblemen Ihrer WordPress-Website führen.
- Indexierungsprobleme.
Die Suchergebnisse stammen aus dem Suchmaschinenindex, einer Datenbank mit gecrawlten, analysierten, klassifizierten und gesammelten Webseiten. Seiten müssen in diesem Index enthalten sein, um in den Suchergebnissen (SERP) angezeigt zu werden.
Retargeting-Probleme können kompliziert sein, aber viele SEO-Software-Tools und WordPress-Plugins können helfen.
Eine weitere Möglichkeit, mit Indexierungsproblemen umzugehen, besteht in der Verwendung von regulären Tags und noindex-Tags.
Canonical-Tags ermöglichen es Ihnen, Crawler anzuweisen, Seiten zu indexieren, die anderen Inhalten ähneln. Beispielsweise können E-Commerce-Websites viele Produktlisten mit ähnlichem Inhalt enthalten, die sich nur geringfügig unterscheiden, etwa in Größe oder Farbe. Mithilfe von Canonical-Tags können Sie all diese einzelnen Seiten indexieren, die Crawler aufgrund ihrer Ähnlichkeiten möglicherweise übersehen würden.
Από την άλλη πλευρά, οι ετικέτες noindex επιτρέπουν να “κρύβονται” ορισμένες σελίδες από τα προγράμματα ανίχνευσης και να εμποδίζεται να ευρετηριαστούν.
- Mobilfreundlich.
Eine für Mobilgeräte optimierte WordPress-Website verbessert die Benutzerfreundlichkeit und wirkt sich positiv auf das Suchmaschinenranking aus. Insbesondere Google gewichtet die mobile Version einer Website bei der Bewertung ihres Rankings sehr hoch.
- Core Web Vitals.
Google verwendet die Core Web Vitals, um die Nutzererfahrung zu messen, was sich auf das Suchmaschinenranking auswirken kann. Die Analyse der Website-Performance anhand dieser Standards ist entscheidend für die Verbesserung des Suchmaschinenrankings.
Zu den Web Essentials von Google gehören folgende Komponenten:
- Größte Inhaltsfarbe (LCP)
- Kumulative Layoutverschiebung (CLS)
- Erste Eingangsverzögerung (FID)
- Interagiere mit dem nächsten Gemälde (INP)
Diese Kennzahlen messen die Leistung einer Website, was sich auf die Benutzererfahrung, Konversionsraten, Absprungraten usw. auswirken kann.
Die Interaktion bis zum nächsten Ausschnitt (Interaction to Next Paint, INP) ist auch in diesem Jahr noch eine zentrale Kennzahl der Web Vitals. Google hat sie jedoch in seine Veröffentlichungen aufgenommen und erwägt, diese Kennzahl ab März 2024 als Ersatz für FID (Foundation Indices) zu verwenden.
- Zerbrochene Seiten.
Die Überprüfung auf defekte Seiten und Links ist bei einem SEO-Audit unerlässlich. Eine gelöschte Seite, sei es versehentlich oder aufgrund eines unbeabsichtigten Fehlers, kann die Website-Navigation beeinträchtigen und potenzielle Backlinks verschwenden.
SEO-Softwaretools und WordPress-Plugins verfügen oft über Funktionen, die Sie auf defekte Links aufmerksam machen.
- Sitemap.
Eine Sitemap ist die Liste aller Seiten innerhalb der WordPress-Domain. Sie sollte alle Seiten enthalten, die Suchmaschinen indexieren müssen. Tote Seiten, nicht-kanonische Seiten und Weiterleitungen sollten nicht in der Sitemap enthalten sein, da dies die Suchmaschinen-Crawler verwirren kann.
- Inhaltsanpassung gemäß SEO-Best Practices.
Neben der Behebung technischer Probleme, die die SEO-Performance beeinträchtigen könnten, ist es auch wichtig, den Website-Inhalt gemäß den SEO-Best Practices anzupassen.
Zu den Schlüsselelementen, die auf jeder Webseite enthalten sein sollten, die Google indexiert, gehören unter anderem die folgenden:
- Titel-Tags
- Metabeschreibungen
- Überschriften (z. B. H1, H2, H3 usw.)
Die oben genannten Elemente ermöglichen es den Suchmaschinen-Crawlern, die Struktur jeder Seite zu verstehen und so das Ranking zu verbessern.
- Wettbewerbsanalyse.
Die manuelle Ermittlung von Keywords, für die Wettbewerber ranken, kann zeitaufwendig sein. Viele SEO-Software-Tools und WordPress-Plugins können jedoch dazu beitragen, den Zeit- und Arbeitsaufwand für diese Aufgabe zu reduzieren.
- Ranking-Tracking.
SEO-Anpassungen können mitunter etwas Zeit in Anspruch nehmen. Ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Analyse und -Strategie ist jedoch die kontinuierliche Überwachung der Suchmaschinenplatzierungen. Dieser Schritt hilft dabei, die SEO-Strategie objektiv zu planen und bei Bedarf anzupassen.